JAKARTA – Pasar mobil listrik Indonesia kembali diramaikan oleh pemain baru asal China, XPeng, yang resmi memasuki segmen kendaraan listrik premium Tanah Air. Dua model andalan, yaitu XPeng X9 dan XPeng G6, telah diperkenalkan untuk menyasar konsumen kelas atas yang mulai melirik teknologi kendaraan listrik sebagai pilihan mobilitas masa depan.

XPeng tidak datang sendirian. Merek otomotif asal Tiongkok ini menggandeng Erajaya Active Lifestyle sebagai mitra strategis untuk mengelola distribusi dan pemasaran di Indonesia. Keputusan tersebut menandai langkah penting, sekaligus menjadikan XPeng sebagai merek otomotif pertama dalam portofolio bisnis Erajaya Group.

Kehadiran XPeng menjadi bukti semakin dinamisnya perkembangan industri mobil listrik nasional. Dengan dukungan dari Erajaya yang dikenal kuat dalam rantai distribusi dan pemasaran ritel, XPeng ingin menegaskan bahwa mereka tidak sekadar “menjajal pasar”, melainkan siap bermain dalam jangka panjang. “Erajaya sudah cukup lama berbisnis di Indonesia. Kita lihat reputasinya baik sekali, dari pelayanan juga. Jadi itu bukan hal yang perlu dikhawatirkan, untuk jangka panjangnya,” ungkap Hari Arifianto, Vice President Marketing XPeng Indonesia dalam peluncuran yang berlangsung di Jakarta, baru-baru ini.

Masuk dengan Strategi Serius

XPeng tidak hanya mengandalkan popularitas globalnya, melainkan hadir dengan strategi yang matang untuk menaklukkan pasar mobil listrik dalam negeri. Pengangkatan Erajaya sebagai mitra distribusi disebut sebagai langkah strategis, mengingat jaringan bisnis Erajaya telah terbukti kuat di berbagai lini, termasuk gaya hidup, gadget, hingga produk konsumen digital.

Menurut Hari Arifianto, XPeng memilih Erajaya karena kesuksesannya dalam menjual berbagai produk teknologi dengan pendekatan ritel modern yang menyeluruh. Hal itu dinilai sangat sesuai dengan karakter produk XPeng yang mengusung mobil listrik pintar berbasis teknologi tinggi. “Kami percaya keunggulan Erajaya dalam sistem distribusi dan pelayanan akan memperkuat penetrasi XPeng di Indonesia, terutama untuk segmen premium yang kami bidik,” lanjut Hari.

Hadirkan Dua Model Andalan: G6 dan X9

Dua model yang saat ini ditawarkan di pasar Indonesia adalah XPeng G6 dan XPeng X9. XPeng G6 merupakan SUV listrik yang memiliki tampilan futuristik dengan fitur teknologi canggih, namun tetap dijual dengan harga kompetitif untuk pasar premium, yakni di bawah Rp600 juta.

Mobil ini didesain untuk memenuhi kebutuhan masyarakat urban yang menginginkan kendaraan ramah lingkungan tanpa mengorbankan gaya dan kenyamanan. Sementara XPeng X9 menjadi model MPV listrik yang lebih besar, cocok untuk konsumen yang membutuhkan ruang lebih luas dan fungsionalitas yang tinggi dalam mobilitas keluarga atau bisnis.

Keduanya telah diuji coba langsung dalam sesi test drive yang digelar oleh XPeng Indonesia bersama Erajaya, dan mendapat sambutan positif dari para calon konsumen serta pemerhati otomotif.

Komitmen Rakit Lokal Mulai Agustus 2025

Keseriusan XPeng dalam menjadikan Indonesia sebagai pasar strategis juga dibuktikan dengan langkah lokalisasi produksi. Mulai Agustus 2025, XPeng X9 akan dirakit secara lokal di fasilitas milik Handal Indonesia Motor yang berlokasi di Purwakarta, Jawa Barat.

Langkah ini tidak hanya memperkuat posisi XPeng sebagai pemain jangka panjang, tetapi juga sejalan dengan kebijakan pemerintah Indonesia yang mendorong peningkatan kandungan lokal dalam industri kendaraan listrik. “Kami sedang mempersiapkan lini perakitan lokal untuk XPeng X9, dan target kami adalah memulai pada Agustus. Fasilitas kami di Purwakarta akan menjadi basis perakitan awal untuk model tersebut,” jelas Hari.

Keputusan merakit lokal juga membuka peluang ekspansi yang lebih luas. Dengan produksi di dalam negeri, XPeng akan lebih mudah menyesuaikan harga dengan daya beli masyarakat, sekaligus memanfaatkan insentif yang diberikan pemerintah bagi produsen kendaraan listrik dalam negeri.

Tantangan dan Peluang di Pasar Listrik Premium

Kehadiran XPeng menjadi angin segar dalam kompetisi kendaraan listrik yang saat ini mulai diramaikan oleh pemain dari Asia dan Eropa. Tantangan terbesar masih seputar edukasi pasar, infrastruktur pengisian daya, dan kepercayaan konsumen terhadap brand baru.

Namun XPeng tampak optimis. Dengan produk yang menggabungkan desain futuristik, teknologi AI, dan kenyamanan premium, mereka percaya dapat meraih hati konsumen Indonesia yang semakin terbuka terhadap pilihan kendaraan non-konvensional.

XPeng juga menyadari pentingnya layanan purna jual dalam membangun kepercayaan pelanggan. Dalam waktu dekat, mereka bersama Erajaya akan meluncurkan jaringan layanan dan pusat perawatan kendaraan (after sales service) di kota-kota besar, dimulai dari Jakarta.

Erajaya Siap Dukung Ekspansi Otomotif

Bagi Erajaya sendiri, keterlibatan dalam bisnis otomotif, khususnya kendaraan listrik, merupakan langkah ekspansi strategis yang menyasar tren gaya hidup masa depan.

Dengan pengalaman lebih dari dua dekade dalam mengelola produk-produk teknologi dan konsumen, Erajaya melihat XPeng sebagai mitra yang sesuai untuk membangun sinergi di era elektrifikasi transportasi.

Langkah ini juga menjadi sinyal bahwa industri ritel di Indonesia tidak lagi terbatas pada barang-barang konsumsi elektronik, melainkan mulai merambah sektor mobilitas cerdas berbasis listrik.

Dengan menggandeng Erajaya Active Lifestyle dan menyiapkan perakitan lokal di Purwakarta, XPeng menunjukkan bahwa mereka hadir bukan hanya sebagai pelengkap pasar, tetapi sebagai pemain utama di segmen mobil listrik premium Indonesia.

Strategi mereka yang menyeluruh dari hulu ke hilir mulai dari pilihan mitra, lini produk, hingga kesiapan merakit lokal menunjukkan pendekatan yang serius dan visioner dalam menghadapi tantangan dan memanfaatkan peluang di pasar Indonesia.

Langkah XPeng ini pun diharapkan dapat mendorong ekosistem kendaraan listrik nasional agar tumbuh lebih cepat dan inklusif, sekaligus menjadi inspirasi bagi pemain otomotif lainnya dalam menyambut era mobilitas berbasis energi terbarukan.