JAKARTA – Suasana kompetitif dan penuh semangat olahraga mewarnai kampus Universitas Hasanuddin (Unhas), Makassar, pada 11hingga 12 Juni 2025, saat gelaran AGYA Goes to Campus resmi digelar. Acara yang diinisiasi oleh Kalla Toyota ini menghadirkan konsep sportainment paduan antara olahraga, hiburan, dan otomotif yang menyasar kalangan muda, terutama mahasiswa.
Salah satu daya tarik utama dalam event ini adalah kompetisi basket 3x3 antar mahasiswa, yang menyedot antusiasme tinggi dari komunitas olahraga kampus. Puluhan tim dari berbagai fakultas di Unhas hingga kampus-kampus ternama lain di Kota Makassar turut serta dalam turnamen dua hari tersebut. Pertandingan berlangsung sengit, menghadirkan semangat kolaboratif, sportif, dan kompetitif di kalangan mahasiswa.
Dalam kompetisi ini, lapangan basket yang terletak di area kampus disulap menjadi pusat perhatian dengan dekorasi penuh warna, dentuman musik, serta kehadiran AGYA STYLIX yang menjadi ikon acara. Toyota AGYA STYLIX dipilih sebagai simbol mobilitas anak muda yang aktif dan stylish, sekaligus mencerminkan semangat yang diusung dalam gelaran ini.
“AGYA STYLIX hadir bukan hanya sebagai kendaraan, tapi simbol gaya dan semangat anak muda yang aktif dan dinamis. Kami terus mempelajari kebutuhan pasar dan mendorong aktivitas kolaboratif yang dapat bersentuhan langsung dengan pelanggan,” ujar Suliadin, Marketing General Manager Kalla Toyota, saat memberikan keterangan di sela-sela acara.
Kalla Toyota menggandeng Persatuan Bola Basket Seluruh Indonesia (Perbasi) Makassar dan Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) Unhas dalam pelaksanaan kompetisi basket ini. Kehadiran dua pihak tersebut turut menjamin kualitas pertandingan dan semangat sportivitas yang dijunjung tinggi selama kegiatan berlangsung. Kolaborasi ini dinilai sebagai langkah strategis untuk menumbuhkan semangat berolahraga di kalangan generasi muda, khususnya mahasiswa.
AGYA STYLIX: Ikon Anak Muda di Dunia Otomotif dan Gaya Hidup
Selain kompetisi basket, acara “AGYA Goes to Campus” juga menjadi ajang pengenalan lebih dalam terhadap Toyota AGYA STYLIX, mobil city car terbaru dari Toyota yang dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan kaum muda yang dinamis. Mengusung desain agresif, fitur kekinian, dan efisiensi bahan bakar yang tinggi, AGYA STYLIX mampu menarik perhatian mahasiswa yang hadir di area kampus.
Dalam area pameran, pengunjung tidak hanya bisa melihat desain dan teknologi mobil ini, tetapi juga mencoba langsung melalui sesi test drive yang disediakan. Kesempatan ini menjadi daya tarik tersendiri bagi mahasiswa yang ingin merasakan langsung pengalaman berkendara dengan AGYA STYLIX.
“Desainnya keren, cocok banget untuk anak muda. Saya suka fiturnya yang modern tapi tetap irit bahan bakar,” ujar Rifqi, mahasiswa Fakultas Teknik Unhas yang mengikuti test drive.
Tidak berhenti di situ, acara ini juga menyuguhkan berbagai program menarik lainnya, seperti talkshow inspiratif, Stylix Talent Hunt, dan Career Fair by Kalla Toyota. Talkshow menghadirkan pembicara-pembicara muda inspiratif yang berbagi pengalaman dan motivasi mengenai pentingnya memadukan semangat, inovasi, dan kreativitas dalam membangun masa depan.
Sementara Stylix Talent Hunt menjadi wadah bagi mahasiswa yang ingin menunjukkan bakat mereka di bidang seni, musik, dan hiburan. Sedangkan Career Fair menyediakan informasi serta peluang kerja dari Kalla Toyota dan perusahaan afiliasi lainnya, yang tentunya menjadi kesempatan emas bagi mahasiswa untuk mengenal dunia kerja lebih dekat.
Strategi Kalla Toyota Sasar Generasi Z
Dengan menyelenggarakan acara yang berfokus pada dunia basket, otomotif, dan gaya hidup, Kalla Toyota menegaskan upayanya dalam menjangkau generasi Z—segmen konsumen muda yang sangat akrab dengan tren, teknologi, dan mobilitas tinggi. Konsep sportainment dipilih karena dinilai efektif dalam menciptakan pengalaman yang menghibur sekaligus membangun kedekatan emosional dengan pasar muda.
“Kami ingin hadir di tengah anak muda bukan hanya sebagai brand otomotif, tetapi sebagai bagian dari gaya hidup mereka. Kami percaya bahwa dengan hadir di kampus, kami bisa lebih memahami dan memenuhi ekspektasi generasi muda saat ini,” tambah Suliadin.
Menurutnya, AGYA STYLIX merupakan representasi dari semangat baru anak muda Indonesia—berani, kreatif, dan aktif. Dengan menghadirkan AGYA STYLIX di panggung sportainment seperti ini, Toyota ingin menyampaikan pesan bahwa kendaraan tidak hanya soal alat transportasi, melainkan juga bagian dari identitas dan ekspresi diri.
Potensi Basket sebagai Aktivitas Favorit Mahasiswa
Kompetisi basket 3x3 yang digelar selama dua hari itu memperlihatkan besarnya potensi olahraga basket di kalangan mahasiswa. Terbukti, pertandingan yang berlangsung sejak pagi hingga malam selalu dipadati penonton, baik dari kalangan peserta maupun mahasiswa lain yang turut memberikan dukungan.
Perwakilan dari Perbasi Makassar mengungkapkan apresiasinya atas terselenggaranya acara ini. Mereka menilai bahwa kompetisi seperti ini menjadi bagian penting dari pengembangan talenta muda di dunia basket.
“Event seperti ini sangat bagus untuk menjaring atlet-atlet potensial. Mahasiswa punya energi dan semangat luar biasa. Ini bisa jadi cikal bakal regenerasi atlet basket di daerah,” ujar salah satu pengurus Perbasi Makassar.
Kompetisi basket 3x3 sendiri menjadi tren baru dalam dunia olahraga karena formatnya yang cepat, seru, dan fleksibel. Dengan lapangan yang lebih kecil dan durasi pertandingan yang singkat, olahraga ini sangat cocok untuk lingkungan kampus yang dinamis dan padat aktivitas.
Event AGYA Goes to Campus di Unhas sukses menghadirkan integrasi antara olahraga, gaya hidup, dan dunia otomotif dalam satu wadah kreatif yang menyasar generasi muda. Kompetisi basket 3x3 menjadi sorotan utama yang tak hanya menyemarakkan acara, tetapi juga memperlihatkan semangat sportivitas dan solidaritas antarmahasiswa.
Toyota AGYA STYLIX tampil sebagai ikon yang memperkuat citra anak muda yang stylish, aktif, dan dinamis. Melalui berbagai kegiatan interaktif seperti test drive, talkshow, talent hunt, hingga career fair, Kalla Toyota berhasil membangun koneksi yang kuat dengan pasar muda sekaligus mempromosikan produk andalan mereka secara efektif.
Dengan keberhasilan penyelenggaraan event ini, Kalla Toyota menunjukkan bahwa pendekatan sportainment mampu menjadi strategi pemasaran yang bukan hanya efektif tetapi juga membekas di benak generasi muda terutama dengan menjadikan basket sebagai medium utamanya.
