JAKARTA — Astra Motor Sulawesi Selatan mengintensifkan pendekatan pemasaran berbasis lifestyle dengan melibatkan sektor ekonomi kreatif dalam kampanye produk terbarunya, Honda Stylo 160. Melalui program “Stylo On My Way” yang digelar sejak akhir Mei hingga Juni 2025, strategi ini tak hanya menyasar konsumen muda, tetapi juga terbukti meningkatkan aktivitas bisnis di sejumlah kafe ternama di Makassar.

Berlangsung di beberapa lokasi populer seperti Di Atap, Ruumaa.id, Triwala Kopi, Skena Coffee, dan Wirskopi, kampanye ini memanfaatkan ruang publik kreatif untuk memperkenalkan Honda Stylo 160 sebagai bagian dari gaya hidup urban. Konsep ini membidik komunitas anak muda yang dekat dengan tren kekinian dan dunia digital, menjadikan sepeda motor bukan sekadar alat transportasi, tetapi juga simbol identitas.

Marketing Manager Astra Motor Sulsel, Kresna Murti Dewanto, menjelaskan bahwa pendekatan gaya hidup ini merupakan bagian dari strategi untuk membangun kedekatan emosional dengan konsumen. “Dengan tagline ‘Where Style Meets Culture’, kami ingin menunjukkan bahwa Honda Stylo 160 bukan sekadar alat transportasi, tetapi simbol gaya hidup masa kini,” ujarnya.

Lifestyle Jadi Poros Kampanye

Mengusung konsep pemasaran yang mengintegrasikan branding, hiburan, dan komunitas, event “Stylo On My Way” menyajikan pengalaman interaktif bagi pengunjung. Di setiap titik lokasi, Honda Stylo 160 tidak hanya dipamerkan, tetapi juga menjadi bagian dari pengalaman menyeluruh yang melibatkan pertunjukan musik, games berhadiah, hingga hosting acara yang interaktif. Strategi ini menciptakan daya tarik ganda—baik terhadap produk maupun tempat pelaksanaan kegiatan.

Kresna menyatakan bahwa keterlibatan langsung konsumen dengan produk di ruang publik terbukti mampu memperkuat impresi terhadap merek. “Kami ingin memperkenalkan produk secara langsung di tempat-tempat yang menjadi pusat kegiatan anak muda. Ini bukan hanya tentang melihat motor, tapi merasakan atmosfer yang kami ciptakan,” kata dia.

Dorong Perputaran Ekonomi Kafe

Salah satu efek positif dari penyelenggaraan program ini adalah meningkatnya aktivitas ekonomi di kafe-kafe yang menjadi lokasi kampanye. Traffic pengunjung yang naik selama kegiatan berlangsung memberikan kontribusi langsung terhadap transaksi di sektor F&B (food and beverage), memperlihatkan sinergi nyata antara industri otomotif dan pelaku usaha ekonomi kreatif lokal.

Dengan menjadikan kafe sebagai mitra promosi, Astra Motor Sulsel tak hanya memanfaatkan tempat sebagai media pemasaran, tetapi juga ikut menggerakkan roda ekonomi sektor tersebut. “Kami melihat bahwa kolaborasi dengan pelaku kafe bisa menciptakan dampak ekonomi yang berkelanjutan. Mereka bukan hanya penyedia tempat, tetapi bagian dari narasi pemasaran kami,” tambah Kresna.

Strategi Experience Economy

Langkah Astra Motor Sulsel ini mencerminkan tren global pemasaran berbasis experience economy, di mana nilai jual sebuah produk tidak hanya terletak pada fitur teknis, melainkan pada pengalaman yang ditawarkan kepada konsumen. Pendekatan ini sangat relevan dengan perubahan perilaku konsumen muda yang semakin mengedepankan nilai emosional dan sosial dalam proses pengambilan keputusan pembelian.

Honda Stylo 160 hadir sebagai representasi dari konsep tersebut. Dengan desain yang stylish, teknologi modern, serta pendekatan kampanye yang menyasar gaya hidup, produk ini tidak hanya menjawab kebutuhan mobilitas, tetapi juga menjadi perpanjangan dari ekspresi diri penggunanya.

Gaya Hidup dan Brand Image

Sebagai motor skutik yang menyasar segmen premium entry-level, Honda Stylo 160 diposisikan sebagai pilihan bagi mereka yang tidak hanya mencari kendaraan fungsional, tetapi juga bernilai estetika tinggi. Kampanye yang berfokus pada ruang publik seperti kafe menunjukkan bahwa Astra Motor Sulsel ingin menanamkan identitas produk ke dalam gaya hidup konsumen.

Brand image yang terbentuk dari kampanye ini tak hanya memengaruhi persepsi konsumen terhadap motor itu sendiri, tetapi juga memperluas cakupan pasar melalui komunitas-komunitas lifestyle yang selama ini menjadi motor penggerak tren konsumsi di kalangan anak muda.

Menyasar Komunitas Urban

Dengan pendekatan on-ground activation yang menyentuh titik-titik konsentrasi komunitas urban, “Stylo On My Way” membuktikan bahwa pemasaran berbasis lifestyle mampu menghadirkan dampak yang lebih luas. Interaksi langsung dengan pengunjung kafe yang umumnya berasal dari kalangan muda kreatif, digital savvy, dan memiliki pengaruh sosial, mempercepat proses adopsi produk di pasar.

“Ketika produk hadir dalam ruang-ruang yang mereka anggap bagian dari keseharian, maka daya lekatnya akan lebih kuat. Kami ingin Honda Stylo 160 dikenal bukan hanya sebagai motor baru, tetapi bagian dari narasi hidup mereka,” jelas Kresna Murti.

Kolaborasi yang Terukur

Dalam pelaksanaannya, kampanye ini dijalankan dengan dukungan penuh dari tim pemasaran regional yang memahami karakteristik lokal Kota Makassar. Kegiatan ini juga didesain agar setiap elemen promosi mulai dari penempatan produk, penyajian hiburan, hingga aktivitas digital dapat terukur efektivitasnya dalam mendorong konversi dan loyalitas pelanggan.

Penerapan metode seperti event feedback, dokumentasi interaksi sosial media, dan pemantauan pengunjung, menjadi indikator keberhasilan dari rangkaian kegiatan ini. Hasilnya menunjukkan bahwa respons publik terhadap kehadiran Honda Stylo 160 cukup tinggi, yang tercermin dari meningkatnya keterlibatan (engagement) baik secara offline maupun online.

Potensi Pengembangan di Kota Lain

Melihat respons positif dari masyarakat Makassar, Astra Motor Sulsel membuka peluang untuk mereplikasi program serupa di kota-kota lain di wilayah Indonesia Timur. Kolaborasi lintas sektor antara industri otomotif dan pelaku ekonomi kreatif dinilai sebagai strategi efektif yang bisa memperluas cakupan pasar sekaligus membangun merek yang lebih relevan.

“Kami sangat terbuka untuk membawa semangat ini ke daerah lain. Setiap kota punya kekuatan komunitas dan budaya yang berbeda, dan Honda Stylo 160 bisa hadir dalam bentuk yang kontekstual,” tutup Kresna.

Dengan pendekatan yang menekankan nilai lifestyle serta dukungan terhadap sektor ekonomi kreatif, Honda Stylo 160 sukses menempatkan diri sebagai lebih dari sekadar kendaraan. Ia menjadi ikon gaya hidup baru yang dekat dengan dinamika anak muda urban, sekaligus menjadi katalisator bagi pertumbuhan ekonomi lokal di sektor hiburan dan kuliner.